Где и как можно использовать HTML5-анимацию
Начнем с «матчасти» и разберёмся, что же означает термин Playable Ads в мире рекламы. По сути Playable Ads — это интерактивное объявление с элементами геймплея. Пользователь видит в сети, например, простой уровень или пример миссии. Далее призыв к действию в конце рекламы стимулирует пользователя перейти на сайт или установить приложение.
Интерактивный HTML5-баннер для Volkswagen
Сама по себе аудитория потребления мобильной рекламы растёт очень высокими темпами. По версии различных исследований от 77 до 89% юзеров не хотят замечать рекламу из-за ее огромного количества и схожести. Получается, что даже при довольно больших охватах снижается и конверсия, и итоговая эффективность рекламной кампании. И именно поэтому крайне важно повышать вовлечённость пользователей в процесс потребления рекламы.
Впервые формат Playable Ads появился в игровой индустрии, так как важно было показать пользователям не только игровой дизайн, но и пример геймплея.
Playable Ads для приложения Loly-Poly
Если средний показатель CTR в обычных креативах был на уровне 4%–4,5%, то с помощью Playable Ads, удавалось увеличить его в 3–4 раза, до 16,5%.
Таким образом этот формат решает задачи для маркетолога и для бренд-менеджера: привлечь (вовлечь) трафик рекламной кампании в действие и хорошо его сконвертировать в лояльного пользователя игры/приложения. Экономия бюджета и вовлечение на ранних стадиях позволяют быстрее достигать поставленные маркетинговые цели и знакомить клиентов с продуктом в формате демо.
Чем же ещё так хорош этот формат?
Одна из основных «фишек» — его необычность и уникальность. Обилие обычной рекламы неизбежно вызывает у пользователей «баннерную слепоту», в то время как формат Playable Ads это что то новое и необычное. Люди хотят не просто смотреть, но и стать частью действия на своих экранах.
Playable Ads для мобильной онлайн-игры World of Warships Blitz
Как только пользователь вовлёкся и стал участником интерактива, открываются возможности воздействия на него: персонализация, соревновательный фактор, выбор контента внутри рекламного объявления, жажда быть первым, добыча победы, получение награды и так далее.
У пользователей-новаторов — приобретается новый опыт в использовании продукта. За 10-16 секунд «демо-версии» игры человек формирует первое впечатление о ней, и уже к моменту установки приложения получаются более целевые пользователи, которые уже имеют представление о продукте.
Где можно запустить Playable Ads?
Агрегаторов, которые работают с таким форматом уже достаточно много, но у каждой из них есть своя специфика:
– Facebook, myTarget: перед запуском Playable Ads в обязательном порядке проигрывается видеоролик и 80% успеха размещения баннера зависит именно от этого ролика. Важно чтобы качество игрового ролика не уступало качеству Playable Ads;
– UAC: рекламное сообщение не должно весить больше 1 Мб;
– Unity Ads: ограничения по весу креатива — 2 Мб;
– Appreciate DSP.
Определиться с площадками необходимо до начала разработки, чтобы сразу учитывать все важные требования при разработке креатива, анимации и материалов.
Форматы Playable Ads
Выбрали площадку — что дальше? В зависимости от аудитории и выбранной площадки, разрабатываем нужный формат Playable Ads:
– Персонализация. В этом случае основная задача — собрать о пользователе вводную информацию и сделать ему индивидуальное предложение;
– Демо-геймплей. Как правило используется для продвижения игр: юзер получает возможность попробовать игровой процесс ещё до установки приложения;
– Тесты. Многим потребителям нравится проверять свои знания: можно сделать небольшой квиз из нескольких вопросов, который приведёт пользователя на страницу приложения;
– Фото-редакторы. Обычно это забавные фильтры, маски – любой интерактив с фотогалереей пользователя, такой креатив автоматически вызывает интерес;
– Дополненная реальность. Относительно новый и самый интересный формат из всех: юзер разрешает доступ к своей камере, после чего получает мини-игру в AR.
Будущее баннерной рекламы становится всё более и более реальным. Баннеры научились работать с данными, учитывать пожелания пользователей, вовлекать их и предоставлять демо-данные. С учетом скорости развития мета-вселенных, близко тот день, когда вы получите первый рекламный флаер в руки в виртуальной вселенной, а там и до интерактивных экранов — рукой подать.
Поделиться:
